“五四”青年節(jié)這天，咸亨·新青年酒店品牌發(fā)布會，以及“時代的魯迅，文旅新融合”論壇，在上大路舉行。今年130周歲的咸亨酒店是紹興經(jīng)營時間最長的酒店，也是響當(dāng)當(dāng)?shù)闹腥A老字號、省首批金鼎級文化主題酒店，至今居于紹興酒店業(yè)第一梯隊之列。咸亨酒店在全國多地開有餐飲分號，如今首次走出魯迅故里發(fā)展住宿業(yè)態(tài)，打的還是新品牌“咸亨·新青年”，這一品牌連鎖酒店將以怎樣的定位來服務(wù)古城文商旅融合呢？記者對此進行了深入采訪。

　　城市更新

　　讓這里成為年輕人的家

　　上大路是一條老街，依偎在古運河畔，街的一面幾乎全是老房子，呈現(xiàn)“前街后河、街河并行”的格局，極具紹興水鄉(xiāng)特色。上大路138號是咸亨·新青年酒店所在地。酒店大門口，金光閃閃的“新青年”現(xiàn)代雕塑陳列于櫥窗中，文化街區(qū)的現(xiàn)代藝術(shù)氛圍感油然而生。酒店外立面采用黑白主色調(diào)，“咸亨·新青年酒店”的店名及菱花LOGO，嵌在墻體上，與古色古香的上大路商業(yè)街區(qū)融成一片，成為一個亮眼的地標(biāo)。、

　　圖片由受訪者提供

　　138號這幢大樓建于上世紀(jì)80年代，當(dāng)時上大路作為五金機電一條街，這幢高5層的大樓是紹興咸亨五金超市，批零兼營五金工具、機電設(shè)備、儀器儀表、日用百貨、家用電器等，也是這條路上最為顯著、規(guī)模最為集中的機電市場。那時候的上大路，除了是機電市場集聚地，還是家電市場與辦公用品市場的集聚地，人流如潮。隨著城市的不斷發(fā)展，10多年前，紹興有了更為專業(yè)的燈具、家電、建材專業(yè)市場，這幢大樓漸漸失去了原有價值。

　　“五金超市搬出大樓前，我們就開始籌備開店打造新品牌�！苯B興咸亨酒店董事長宋平表示，為弘揚魯迅文化、加快文商旅融合，當(dāng)上大路整個街區(qū)開始更新改造之時，咸亨集團高層就在思考：這幢樓可以為魯迅做些什么？如何成為“上大路正青春”背景下的旅游業(yè)新地標(biāo)？

　　“方案不斷更新、細化，才有了‘咸亨·新青年酒店’現(xiàn)在的樣子�！彼纹奖硎�，大樓是老房子，不可能拆了重建，如何順應(yīng)紹興城市更新，開出一家符合上大路街區(qū)氣質(zhì)的文商旅融合新酒店，酒店團隊心里早就有了底。